上海大众斯柯达与自行车赛事的不解之缘

　　作为全球和亚洲最顶级的自行车赛事，环法自行车赛和环青海湖自行车赛相继取得圆满成功。而这两项赛事的主赞助商都是来自欧洲的百年老店——斯柯达汽车。

　　细细算来，斯柯达今年已是连续第八次赞助世界最艰难的自行车拉力赛——环法自行车赛。斯柯达汽车为今年的环法自行车赛主办方提供了约300辆汽车，其中最为重要也最为抢眼的车是为环法自行车赛总监克里斯汀·普吕多姆（Christian Prudhomme）提供的红色Superb昊锐。而由白色Superb昊锐旅行版组成的特殊车队供VIP贵宾使用，更有大量车辆为国际媒体所使用。此外，斯柯达汽车还加入"宣传大篷车队"，车队将在自行车车手登场前约2个小时行驶每个赛段。宣传大篷车队自20世纪30年代起就出现在环法自行车赛中，并被称为比赛的一大亮点--许多人都会提前到达赛场，就是为了欣赏大篷车所带来的表演。

　　而作为全球海拔最高的国际性公路自行车赛、亚洲最顶级的自行车赛事，环青海湖自行车赛也于2011年7月2日-7月10日成功举办。上海大众斯柯达继2007～2009连续三年成功赞助之后，今年再次与环青海湖自行车赛联手。在今环湖赛上，上海大众斯柯达首次启用了斯柯达品牌旗舰车型昊锐承担起本届环湖赛事的各项用车任务。除此之外，上海大众斯柯达还全程冠名2011斯柯达“4+2健康骑行”环青海湖国际公路自行车赛业余挑战赛。

　　细数斯柯达与自行车运动的结缘始末

　　作为一个百年汽车品牌，斯柯达一直热衷于对体育赛事的支持，特别是自行车运动。而斯柯达与自行车运动这种深厚的渊源，可以说从斯柯达品牌诞生之日就已经注定了。

　　熟悉斯柯达百年历史的人知道， 19世纪末斯柯达正是从自行车制造领域开启了百年造车历程，并逐渐发展成为享誉全球的国际知名汽车品牌。让我们把时间拉回到遥远的1894年。彼时，捷克正在被奥匈帝国（1867～1918）所统治，26岁的捷克书商克莱门特的德国产自行车坏了，他没有相应的配件来修理，就用捷克语写信给德国车商寻求帮助，但是回信却说：“如果你要一个答案，你就应该用我们能看懂的语言。”在自己的国家里，必须要用别人的语言。被异族统治的悲愤，以及强烈的民族自尊心使得年轻的克莱门特发誓要生产自己的自行车。1895年圣诞周，克莱门特和机械师Vaclav Laurin开始管理一家自行车厂，这就是斯柯达的前身——L&K公司。

　　这样的历史注定了斯柯达对自行车赛事的热衷。斯柯达参与自行车赛事的历史最早能追溯到1901年，当时斯柯达前身 L&K公司参加了第一次比赛——巴黎柏林耐力赛, 克莱门特安排工厂的员工Narcis Podsednicek作为公司代表出战。

　　当时光飞奔至21世纪，斯柯达与自行车赛事的合作也驶入了一个全新的阶段。自2004年以来，斯柯达每年都为环法自行车赛事提供赞助与支持，在国际自行车运动界享有很高的专业声誉。除了环法自行车赛之外，斯柯达品牌还参与支持“环意大利自行车赛”等赛事，并且是世界公路自行车锦标赛事的合作伙伴。

　　以赛事为“媒”，百年欧洲品牌架起与中国消费者的沟通之桥

　　尽管是享誉欧洲的百年品牌，但在中国汽车市场上，斯柯达正式进入的时间还较短，其品牌影响力在一开始时的确尚不足以和其他合资品牌相比。但是，斯柯达延续了在国外的成功经验，通过继续赞助体育赛事对品牌理念进行推广，架起了与中国消费者之间的沟通桥梁。而斯柯达的自行车情结，在中国也得到了延续，这其中最为人关注的莫过于斯柯达与环青海湖自行车赛的“牵手”了。

　　环青海湖国际公路自行车赛自2002年正式举办，每年7至8月在青海省举行，是世界上海拔最高的国际性公路自行车赛。经过十年的发展，如今的环湖赛已成为继环法、环西班牙、环意大利之后世界第四大自行车公路赛，也是亚洲级别最高、中国最具影响力的国际性公路自行车赛。而环青海湖国际公路自行车赛一直以来所展现的追求卓越表现，顽强、坚韧，必胜的信念和团队意识与斯柯达品牌理念高度契合。正是基于此，斯柯达在2007年正式进入中国市场后就一直倾力支持环湖赛。

　　通过多年赞助环湖赛，斯柯达成功地将自己的品牌理念推广到众多消费者心中。在各种关于环湖赛的报道中，到处都可以看见斯柯达的绿色标志。在今年环湖赛期间，斯柯达除了将自家的旗舰车型作为赛事用车外，还通过冠名2011斯柯达“4+2健康骑行”环青海湖国际公路自行车赛业余挑战赛向消费者推广斯柯达所倡导的绿色生活环保理念。斯柯达推崇4轮汽车生活与2轮自行车生活相结合——4轮生活带给我们更多便捷体验，也带我们走更远的路；而2轮生活则是环保、健康的简约生活方式。“4+2”相结合，能带给我们轻松、惬意的"慢"生活态度。通过该项活动的推广，斯柯达让更多的自行车运动爱好者和斯柯达车主参与到这项绿色环保的健康运动中来，也将斯柯达的全新汽车生活环保理念传递到更多消费者的心中。

　　多元化营销成就斯柯达中国市场发展新速度

　　除了赞助行车赛事，上海大众斯柯达还通过开展赛车、娱乐文化营销等多种方式，积极打造斯柯达品牌的知名度和美誉度，并取得了显著的效果。

　　上海大众斯柯达与红牛合作组建的车队，凭借晶锐赛车十连冠的辉煌战绩已经连续两年摘得CRC年度总冠军，让中国消费者对斯柯达品牌的赛车运动基因留下了深刻的记忆。进入2011年，继晶锐赛车在3月取得2011CRC的开门红之后，全新上场的明锐RS赛车在7月首登CRC赛场就成功助力上海大众斯柯达红牛车队年仅18岁的台湾小将林德伟在95台赛车中脱颖而出，最终以领先亚军4分多钟的巨大优势赢得了国家组冠军奖杯，傲视群雄。

　　不仅如此，上海大众斯柯达在影视娱乐方面的“试水”也是可圈可点。在风靡一时的电影《疯狂的赛车》中，斯柯达明锐车型担当起了男主角自行车赛的护航车；2011年，斯柯达旗舰车型——昊锐的身影又出现在了“歌神”张学友的“1/2世纪演唱会”中国内地巡演中，作为专属座驾为张学友及其团队的出行提供全程护航，极大提升了斯柯达及昊锐的形象。

　　进入中国市场这几年来，上海大众斯柯达通过自行车赛事、赛车、娱乐等全方位的品牌营销，极大地提升了品牌的知名度和美誉度，让百年品牌的形象在中国散发出全新的活力。品牌形象的提升，也进一步带动了终端市场。截至目前，上海大众斯柯达在华累计销量已超过50万辆，是当之无愧的中国车市上 “最具成长性合资汽车品牌”。